大長今的效應

韓劇「大長今」，為宮庭古裝戲，在敘述十六世紀中，孤女長今七歲時，父母因捲入宮廷陰謀而遭殺害。為完成母親的心願，長今因緣際會進入宮中，因天資聰明和刻苦努力而受到矚目，但也在宮中人事的傾軋中遭到陷害，甚至還被流放到外島，歷盡艱辛。但長今不向命運低頭，潛心學習醫術，並融入宮廷膳食中，最後竟意外挽救皇上的性命，受到王室的信賴，成為韓國第一位女御醫，受封為“大長今”。

「大長今」，2003年在韓國撥出，撥出時收視率達到50%。而在台灣於2004年的七月首播華語版，接著日本、香港、中國大陸、泰國、馬來西亞....等都買下播放權。

「大長今」不單單只是一部韓劇，更大的附加價值在背後，從電視劇，相關影音產品，食譜，漫畫，小說，觀光，飲食還有授權的補品等等，效益像滾雪球一樣，女主角「長今」李英愛的廣告價碼也一躍從台幣兩千萬元起跳。從韓劇當中的美麗鏡頭讓人想去此地觀光，「大長今」儼然已經成為韓國旅遊觀光最好的宣傳，隨著電視劇接連在亞洲各地上演，「大長今」當時拍攝的地點如古蹟景福宮、濟州島，還有雪嶽山國家公園都已經變成戲迷最喜歡的觀光勝地，一年之內韓國旅遊，成長了將近一倍。其中，絕大多數來自日本，其次是台灣。

大長今的效應不經讓人想到台灣是否也有這樣的淺力?台灣該如何找出自己的文化特色，並且將自己的特殊文化推展出去，並且開發出高附加價值的經濟，值得我們去深深省思。